Odaily现场体验Polymarket纽约首店：最逢时的慈善与营销 | 加密百科深度分析
加密百科独家解读
这件事，本质上是一个加密行业里的“聪明公司”，用一场线下慈善活动，完成了一次教科书级别的品牌营销。我们来拆解一下它到底“聪明”在哪。
第一层：送东西，赚名声。
Polymarket是一个做“预测市场”的加密平台（你可以理解为让大家用钱去押注各种事件结果的网站）。它没有直接在网上打广告，而是在纽约最繁华的曼哈顿，开了一家“完全免费”的杂货店。从鸡蛋牛奶到鲜花日用品，全部白送。
效果立竿见影：早上6点就有人排队，队伍绕了几个街区，甚至惊动了警察。对于排队的大多数普通市民来说，他们可能根本不懂什么是加密货币、什么是预测市场，但他们实实在在地记住了“Polymarket”这个名字，并且把它和“免费”、“慈善”、“帮助社区”这些正面词汇牢牢绑在了一起。这比任何线上广告的穿透力都强。
第二层：踩准时机，借势公关。
这个活动的时机选得非常巧妙。当时，纽约市长正好在推动一个政策，计划在每个区开设一家由政府运营的“低价杂货店”。Polymarket抢先一步，直接开了家“免费”的，瞬间抢走了所有公众和媒体的注意力。
这相当于用一次活动，把自己放到了和市长提案同等甚至更高的讨论层面，引发了大量的社会关注和媒体报道。市长本人不得不在社交媒体上回应，而Polymarket则顺势邀请市长参观，一来一回，话题热度持续攀升。这是一种非常高明的“蹭热点”式营销。
第三层：慈善是真，但目的明确。
活动是实实在在的慈善：向纽约食品银行捐赠100万美元，提供免费物资给需要帮助的市民，这值得肯定。对于很多在物价高涨中挣扎的普通家庭来说，这确实是雪中送炭。
但同时，这也是一个精心设计的品牌秀。从印着Logo的购物袋、定制贴纸，到“由人民定价”的标语，每一个细节都在强化品牌形象。它向公众，尤其是对加密世界抱有疑虑的普通人，展示了一个更亲民、更有社会责任感的企业面孔。这有助于打破加密货币公司“只存在于虚拟世界、只顾炒币赚钱”的刻板印象。
背后的行业逻辑：
这种线下营销并非个例。它的一个竞争对手，另一家预测市场平台，不久前也做过类似的免费杂货活动。这说明，在以太坊坎昆升级完成、比特币减半周期等基础设施和宏观叙事已定的背景下，一些加密项目正在从“纯线上”走向“线下实体”，争夺主流大众的认知和好感。它们不再只谈论技术和币价，而是开始解决“普通人为什么要关注你”这个根本问题。
简单说，这就是一场“花钱买人心”的高明营销。Polymarket用真金白银的捐赠和免费商品，收获了巨大的品牌曝光、民众好感，并巧妙地将自己嵌入了一个社会热点议题中，让无数原本对加密一无所知的人，第一次以积极的方式记住了它的名字。这是加密项目试图“出圈”、融入主流社会的一次典型尝试。
背景资料 (原快讯)
原创 | Odaily （@OdailyChina）
作者｜jk
现场采访｜Connie
美国当地时间 2 月 12 日，加密预测市场平台 Polymarket 在纽约曼哈顿下城做了一场慈善活动，开设了一家名为“The Polymarket”的免费杂货店，这是纽约市首家完全免费的杂货店。从新鲜农产品到日用品，所有商品均免费提供，活动将持续至 2 月 16 日。
驻纽约的 Connie 在开店当日来到了该门店现场，体验了店内的环境，并采访了工作人员和不少来排队的纽约市民。让我们一起来看看，Polymarket 的首家“线下实体店”首日开门到底是什么盛景。
下午 2 点才开门，早上 6 点就有人排队，长队绕整个街区一圈
活动原定上午 12 点开门，但由于货物延迟，开门时间推迟至下午 2 点。尽管如此，纽约客们早早就来排队。现场工作人员透露，当他早上 7 点到达时，队伍最前面的三个人已经在那里等候了。
排在队伍第一位的女士名叫 Tori，她告诉现场记者 Connie，她从早上六点就站在这里了，尽管现在是冬天。
“我们早上 6 点就到了，”Tori Hall 说，“原本以为 12 点开门，现在要等到下午 2 点。但免费就是免费，这年头日子不好过。”因为排的队伍实在太长，到上午 11 点时，队伍长度已经排到了四条街以外，Polymarket 工作人员不时为等待的人群提供免费咖啡。
排队人群已经到了四条街外
据悉，当现场记者离开的时候，因为排队的人群实在太多，纽约警局已经派人来询问情况。
其实，现场排队的人多数不知道 Polymarket 是什么
有趣的是，绝大多数前来领取免费杂货的市民根本不知道 Polymarket 是什么。来自布鲁克林的 Ryan 从 Instagram 的“New York City for Free”账号得知这个活动，当被问及是否听说过预测市场时，他坦言：“没听说过。Polymarket 是什么？”在得知这是一个预测市场平台后，他表示："哦，我听说过，好像是个预测网站。"（也不容易，至少这次该留下品牌印象了吧。）
据 观察，排队人群中有大量华人，他们通过微信群得知这个活动。“他们完全不知道什么是预测市场，也不知道 Polymarket，” Connie 采访后发现，“当我问他们知道什么是 Polymarket 吗，他们说'就是 supermarket 啊'。还有人以为这是纽约市长提出的那个要给大家发免费食物的计划。”
Polymarket牌手提袋
精心策划的细节与百万美元捐赠
这家临时杂货店的每个细节都经过精心设计。据 Polymarket 工作人员介绍，店内的蓝色价签上写着“Milk, eggs, produce priced by the people”（由人民定价的牛奶、鸡蛋、农产品），洋葱贴纸上印有 Polymarket 的图表，就连店面选址都经过深思熟虑。
“由人民定价的牛奶、鸡蛋、农产品”
这位工作人员曾在 NFL 和 MrBeast 工作，他透露：“CEO Shayne Coplan 和 CMO 都是纽约公立学校长大的孩子。这是他们公司成立以来第一次慈善活动，他们想回馈这座养育公司的城市。” 当日，CEO 也来到了现场。
整个店铺在短短两天内从零开始搭建完成，店内商品琳琅满目：新鲜水果、蔬菜、肉蛋奶、意面、番茄酱、橄榄油、花生酱、罐头、零食、饮料，以及纸巾等日用品。值得一提的是，由于情人节临近，店内还设有免费鲜花专区。
顾客进店后会得到一个手提袋，市场店员会充当私人购物助手，协助他们挑选所需商品。
店内工作人员向 Odaily 表示，每位顾客可以装满发给他们的购物袋，在这个范围里想拿多少拿多少，最好是真正用得上的商品。
某位顾客的战绩
在维持秩序方面，今天有 9 个安保人员负责管理队伍和限流工作，市民们轮流进店拿；进店后有店员引导，实际购物流程很快，现场毫无混乱感。（纽约市民在排队这件事上一直都蛮有序。）
除了实体杂货店，Polymarket 还向纽约食品银行（Food Bank For New York City）捐赠了 100 万美元。据工作人员介绍，这笔捐款相当于 300 万份餐食，将帮助纽约五个行政区的民众的食物短缺问题。不过，当被问及整个活动的成本时，工作人员拒绝透露。
与市长提案的"巧合"
Polymarket 的这一举动时机非常微妙：纽约市新任市长 Zohran Mamdani 在竞选期间承诺在每个行政区开设至少一家由政府运营的低价杂货店，以批发价出售食品。Polymarket 的免费杂货店似乎是对这一提案的回应，或者说是一种抢先行动，在热度上属实占尽了风头。
对此，市长 Mamdani 在社交媒体上以一张《洋葱新闻》的截图回应：“令人心碎：你认识的最糟糕的人刚刚说了一个很棒的观点。”Polymarket 随后表示希望市长能来参观，并称“我们一直在尝试联系”。
更耐人寻味的是，Polymarket 并非唯一进行此类营销的预测市场平台。竞争对手 Kalshi 在 2 月 3 日也在 East Village 的 Westside Market 为顾客提供了每人 50 美元的免费杂货，吸引了大量人群。
尽管营销动机明显，但这个活动确实为纽约民众带来了实实在在的帮助。Tori Hall 表示，她每月在杂货上的开销在 150 到 200 美元之间，“厕纸就要 30 到 40 美元，一箱好水要 20 到 30 美元，鸡蛋 8 到 9 美元。这些加起来真的不少。物价越来越贵了。”
她对这个活动赞不绝口：“这太棒了，太好了。我强烈推荐他们，非常感谢他们帮助社区和民众。”
来自布鲁克林的 Ryan 每月杂货开销约 80 到 90 美元，他认为："这对那些经济困难或没钱的人来说是个很好的机会。"
活动结束后，Polymarket 计划转向接收社区捐赠。2 月 15 日下午和 16 日（总统日）全天将专注于收集非易腐食品，所有收集的物资将分发给纽约市的合作组织，帮助有需要的邻居。
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注：以上背景资料自公开行业资讯，加密百科网仅作科普解读。